波司登要卖1万多元的羽绒服了,还自称“高科技”,你会买单吗?_Goose

波司登要卖1万多元的羽绒服了,还自称“高科技”,你会买单吗?_Goose
波司登要卖1万多元的羽绒服了,还自称“高科技”,你会买单吗? 每经修改:徐豪 图片来历:波司登官网截图 冬季的脚步近了,羽绒服的价格也悄然涨起来了。 近来,国产羽绒服巨子波司登发布了全新万元等级的登峰系列羽绒服,推出了七款高定位产品,价格在5800元以上,最高的珠穆朗玛峰款价格11800元。 5800元到11800元的价格也让国产羽绒服在价格上与国际品牌相媲美。 对此,不少网友表明,“承认过目光,是穿不起的羽绒服”,“‘羽绒服自在’也成了人生一大抱负”。 还有网友表明:“从前看着土,现在看着喜欢,却买不起了。” 图片来历:新浪微博截图 布局高端羽绒服商场 据波司登官网信息,10月30日下午,波司登在上海举办登峰系列发布会,正式发布全新万元登峰系列羽绒服。 此次发布会推出了七款高定位产品,价格在5800元以上,最高的珠穆朗玛峰款价格11800元,价格堪比加拿大羽绒服品牌“Canada Goose”。 图片来历:波司登天猫官方旗舰店截图 依据其官网介绍,此次波司登登峰系列,以国际闻名顶峰为规划创意,选用北纬43°黄金羽绒带的顶级鹅绒、RECCO生命探测仪等顶级工艺和科学技术,经过489道工序制造而成。 苏宁发布的最新数据显现,近两周羽绒服销量环比添加超越1.5倍,价格也有不同程度的上涨。上一年,我国羽绒服均匀单价为555.6元/件,较2017年同比上涨7.51%。而本年价格还在一路上涨。 据中新经纬报导,业内人士以为,波司登羽绒服此次涨价首要因为营销本钱、产品本钱大幅度添加,此外,其新品战略对标竞赛对手Canada Goose,然后拓宽其在羽绒服范畴的高端商场。此次新产品系列的推出有利于品牌走向年青化,招引更多年青顾客的喜欢。 面临旨在布局高端羽绒服商场的波司登,顾客们的反响又是怎么呢? 到11月7日,在波司登天猫官方旗舰店中登峰系列价格11800元的羽绒服现在月销量仅为3件。 在电商平台上,波司登定价在5000元以上的羽绒服月销量均欠安,不少样式的销量都是0。 图片来历:波司登天猫官方旗舰店截图 而价格在几百元左右的波司登羽绒服则很受顾客欢迎,销量大多都在上千件以上。 图片来历:波司登天猫官方旗舰店截图 与波司登高端羽绒服销量欠安构成鲜明对比的,则是来自加拿大的高端羽绒服制造商“Canada Goose”的销量。 在同一电商平台上,有不少价格在8000元左右的Canada Goose羽绒服销量在上千件以上。 图片来历:Canada Goose天猫官方旗舰店截图 接连两年涨价 涨价作用显著 波司登集团董事局主席兼总裁高德康在10月30日的发布会现场着重,波司登的定位不会变,不会变成“高端野外”品牌,而是要一向聚集羽绒服范畴。 其实,关于顾客来说,现在的行情是羽绒服产品全面涨价,就波司登而言,上一年羽绒服的均匀价格也就在700-800元之间,而本年均价现已到达了1100-1200元,而且波司登1500元以上的产品现已很常见了。 据波司登官网介绍,波司登进入羽绒服职业现已有43年,于2007年在香港主板上市。 图片来历:波司登官网截图 曩昔十年间,波司登经过收买、合资等方法,进军男装、女装、童装、家居等多元化事务,成果一再失利,成绩低迷多年。2018年,波司登才宣告回归羽绒服主业。 2017/18年度成绩陈述显现,到2018年3月31日,波司登收入为88.81亿元,同比添加约30.3%;年内全面收益总额达7.39亿元。其间,品牌羽绒服事务仍是波司登的最大收入来历,到达56.51亿元,同比添加23.4%。 2018年高调宣告“二次创业”的波司登,调整战略后便敞开了一轮涨价。国金证券研报说到,上一年的主销价位段提高了30%-40%,而本年这一方针提高价位是10%-20%。 其财务总监朱顶峰泄漏,未来波司登会不断提档晋级,将主力产品维持在1500元-2000元。 据发表,2018年,波司登已将1000-1800元的份额从47.6%提高至63.8%,将1800元以上价位的份额从缺乏5%提高至约25%。中高端趋势日趋显着。 从涨价作用来看,波司登2018/2019财报显现,集团经营收入为103.84亿元,较上一年同期上升16.9%。毛利大幅上升33.9%至55.14亿元,毛利率添加6.7个百分点至53.1%。 其间,羽绒服事务收入为76.58亿元,较上一年同期上升35.5%,主品牌波司登羽绒服收入同比上升38.3%至68.49亿元,成为集团奉献主力。 值得一提的是,到2019年11月7日13:35,波司登股价为4.33港元,而2018年1月2日开盘,波司登每股报价仅为0.62港元,也就是说,两年内,波司登股价上涨了将近6倍,总市值添加了401.422亿港元。 图片来历:Wind截图 据中新经纬报导,有专家表明,从整个国内羽绒服商场来看,雅鹿、艾莱依等传统国产羽绒服品牌,大都处于中低价位,然后造成了商场上国产高端羽绒服品牌的缺失。长期以来,波司登在顾客心里现已构成专业的羽绒服品牌形象,这也就造就了一个“认知风口”,说到羽绒服,人们自然会想到波司登。 该专家还以为,“从生产本钱来看,羽绒服比夏装或春秋装的制造本钱更高,使用时间更长,波司登推出高质高价的企业战略也是合理的”。 中信证券在调研陈述中指出,波司登仍面临着未能及时掌握时髦潮流趋势危险。此外,还存在原材料价格上涨的危险以及职业竞赛加重的危险等。我国银河证券分析师李昂曾指出,当下国内大部分纺织服装企业的营销功率仍有提高空间,别的,还存在对新式电商途径注重程度不行等问题。 每日经济新闻

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